华为手机怎么把欧洲杯关掉_华为手机怎么把关掉呢

1.你觉得vivo和oppo还能火几年？

2.笔记本怎么上网

3.空间站用华为路由器建WiFi，国产消费电子组团进太空，这次厉害了

4.从打到亚运会，领克01要拿世界杯

5.中企借势足球赛事营销策划方案：钱怎么花才好

#你会以华为为傲吗#

随着全球智能手机的销量增长从2018年起开始放缓甚至倒退，各大手机厂商纷纷开始寻找新的“增量市场”。根据权威统计机构IDC公布的数据显示，2020年中国可穿戴市场出货量接近1.1亿台，同比增长7.5%，这个数字也超过了智能手机。

在这1.1亿台可穿戴设备中，蓝牙耳机出货5078万台，同比增长41%，成人手表出货1532万台，同比增长48%。巨大的销量增长，说明智能手表赛道存在着巨大的市场空间。

作为与手机交互最为频繁的智能穿戴设备，各大厂商为了让自家的智能手表品牌能够脱颖而出，从ID设计、电池技术、产品功能等方面展开了全方位的竞争。

在重新对比各个品牌的产品之前，我们不得不重新开始思考，到底什么是智能手表？

智能手表的核心价值

如果你去问一名正在使用智能手表的用户，智能手表的意义是什么？购买智能手表之后，给他的生活带来了怎样的变化？

他大概率很难回答——因为改变都是在无形之中的。

智能手表目前在生活中最主要的存在感，往往是能在工作中帮你更高效地接收信息反馈，也能在运动健身时提供更科学的参考，这些场景非常的“碎片化”，以至于大家经常容易忽略掉它的存在。

但让我们一旦用上智能手表就离不开，也是智能手表更深层的意义，是它能通过持续的、各种形式的提醒信息和快捷功能，让我们的生活“更 健康 有序”。

比如通过智能手表发出的喝水、吃药、睡眠等提醒，能帮我们建立起 健康 的生活习惯，并持续监测自己的身体 健康 状况，实现“主动 健康 管理”。同时在出行、办公等场景中，通过快捷的滴滴打车、航旅纵横、语音备忘录等功能，让日常的出行、办公更便捷。

概括起来，一只合格的智能手表，应该是你日常工作生活中的“好伴侣”，覆盖生活场景的方方面面。

智能手表的“瓶颈”

既然我们已经这么依赖智能手表，那它是否能像手机一样，成为一件都有的生活“必备品”呢？

请试着回想一下，在移动互联网时代之前，我们的生活是不是可以分成吃饭、睡觉、休闲、 等很多个模块。然后根据模块的不同，可以通过各种产品来分别进行这些模块的活动。

好比说如果我想随时随地了解时间，我可能需要一块手表；当我回到家，想躺在沙发里舒舒服服地听一场音乐，这时候我需要一台音箱；出门 旅游 ，想要随时随地的记录生活，我可能需要一台相机。

然而我们谁都不可能在同一时间把这些东西全部带在身上——直到一款颠覆性的产品出现，它就是智能手机。

今天的手机之所以能成为我们生活中不可或缺的必需品，正是因为它集成了闹钟、通话、上网、拍照、看等几乎所有与我们的生活息息相关的功能。同时它又足够“轻”，可以自由地带在身边。

于是我们自然而然地把自己的日常生活，统统都装进了这样一部小小的手机里，过上了快节奏而高效率的日子。

与手机相似，今天的智能手表也集成了收集反馈、运动指导、 健康 管理等一系列与手机互补的功能，并且这些功能已经深入到我们工作和生活的方方面面。于是我们可以看到，智能手表也渐渐成为了数码人士的标配，销量数字在逐年提高。

然而现在最大的问题是，这些功能和体验，必须是当手表处在手机蓝牙连接的范围内，并且保持与手机配对，依赖手机的配合才能实现。一旦脱离了手机，智能手表的一切功能都成了“浮云”。

在此前各大厂商为智能手表打造的设备生态中，手表虽然能很好地对手机功能进行补全和延展，但因为手表自身并不具备独立通信的能力，即使功能再强大，体验再完善，它的地位，仍然只是“手机的一个附属设备”，这也是智能手表作为一款非常实用的智能设备，却始终不被重视的原因。

华为WATCH 3，智能手表地位新升级

华为WATCH 3的出现，打破了智能手表“不够独立”的定位。

作为WATCH系列的第三代产品，华为WATCH 3标配了eSIM功能。即使脱离手机的蓝牙连接范围也可以自由通信，相当于“Apple Watch的蜂窝版”。

有了独立通信的能力，智能手表就变得不再是手机的附属，可以独立地接打电话、收发信息，同时也能监测你的身体 健康 ，并在运动过程中提供指导。游泳的时候不用担心错过重要信息和电话，夜间跑步也能不带手机轻装上阵，使用更加得心应手。

同时，作为一款搭载HarmonyOS 2的智能手表，华为WATCH 3用了分布式技术，具备多硬件终端协同调用的能力。

在出行导航时，手机上的导航信息，可以从手机无缝流转到手表上，抬腕即可显示即时路线；当你在机场航站楼准备过闸机时，可以一键调出登机牌，扫码即可登机。而在日常生活中，只要你语音输入了当天的to do list，手表也会智能地在各项事项即将到达时间前发出相应的提醒。

甚至在赛事进行得如火如荼的当下，只要通过手表预定了赛事直播，在赛事开始前，手表也能自动收到提醒信息。点击球赛信息，即可直接激活手机打开球赛直播链接，并且支持直接投屏到华为智慧屏上观看。

有了脱离手机也能独立通信的“一卡双终端”功能，同时也能利用HarmonyOS 2的分布式技术调用手机及其他智能家居的功能，华为WATCH 3把智能手表类产品升级到了一个新的高度，堪称用户的“第二台手机”。

你觉得vivo和oppo还能火几年？

最近一段时间，估计大家购买数码产品的需求都比较强烈，毕竟从第一季度以后，最近算是各大厂商召开新品发布会最积极的时候。包括手机、电视、音箱、智能穿戴设备等等，大量的数码新品往我们涌现过来。一些有钱的主估计已经按不住自己的钱包了，不过在购买自己心仪的产品时，我们这里还是要提个醒，有的数码产品看似不错，但实际上就是一个坑，买了之后绝对会让人后悔。下面我们就简单来聊聊哪几类数码产品最好别碰！

虽然国内目前已经进入了5G时代，5G手机的普及速度也在加快，但如果放眼市场上，我们会发现还有不少的4G手机，甚至华为最新的旗舰P50 Pro都只能支持4G网络。虽然这话不好听，但是我们还是得说：不管配置多强性能多好，真的还是别买4G手机。

从网络性能来看，4G手机和5G手机的差距的确太大了。虽然说现在很多人用的还是4G套餐，但是这类4G套餐的用户将SIM卡放到5G手机上，下载同样能达到最高300Mbps的，而且手机上显示的还是5G，可不会是4G。但无论是4G套餐还是5G套餐，放到4G手机上去，那网络速度直接降低超过了十倍。

PS：至于某些厂商吹嘘的4G+XX系统大于5G，我们就当一个笑话看了，切莫当真！更不要因为宣传词去购买手机，那是真正的大坑！

这主要还是因为目前几大运营商的4G网速比过去下滑了太多，通常也就20Mbps速率到头了。想象一下，哪怕买个高价的4G手机，但是刷个抖音看个都要等半天，这种手机买来有什么意义呢？此外未来还有更多5G专属的应用推出，对网速的要求更高，4G手机在这方面也是无能为力的。

另外，除了P50系列之外，现在各大厂商推出的4G手机哪个不是高价低配？比如说荣耀的Play5T活力版，用的还是联发科老芯片，性能低下居然要卖到1299元；华为的nova 8 SE 活力版同样是用的自己陈旧的麒麟A710芯片，价格也卖到了1899元……要知道现在随便一个5G的千元机都能在性能上和网速上秒杀他们，所以完全没有购买的价值。现在的4G手机，更像是厂商在清理库存，顺便再薅一把用户的羊毛。

这几年各大厂商都推出了自己的8K电视，眼看着HDMI2.1流行起来，8K电视似乎也有了用武之地！而且一些品牌，比如说夏普，还真有一些算不上很贵的8K电视。但是不夸张地说，8K电视现在就真是一个巨大的坑，用户买回去的话，只能用四个字形容：完全没用。

还记得前2018年世界杯不？一些8K电视的广告词是：用8K看世界杯！而今年奥运会，一些8K电视又把吹过的牛再吹一次：用8K看奥运会！但事实上，无论是世界杯还是，还是刚结束的奥运会，我们连8K信号的毛都没看到啊！别说8K，在大多数时候，我们连4K的节目都看不到，还不是只能乖乖用1080i看 体育 节目。

事实上，目前国内4K频道都很少，更别说8K节目了，全世界也就日本NHK有一个8K频道，看8K节目除了8K电视还要买15000元的。我们国内用户买个8K电视回去真的是毛用没有，因为连数毛都做不到，毕竟没有8K的节目和。要知道，目前蓝光原盘最高就是4K分辨率，没有8K；主要的流媒体也是以1080P和4K为主，没有8K；连 游戏 机PS5和最新的Xbox主机，也不会考虑8K。

那么8K电视的意义在哪里？至少现在是完全没意义，连电脑也只有RTX 3090这样一款万元级的显卡，才敢号称8K分辨率下流畅 游戏 ，难道8K电视就是买回去接高端PC用么？目前比较现实的是，安心买一个带HDMI2.1的4K电视，未来几年都不用担心过时。至于8K电视，除非是钱太多没地方花，否则完全应该无视。

今年不知道为什么，多个国内外的厂商都推出了掌上的 游戏 PC。老牌的比如说有GPD，继续用Intel的移动平台做掌机，新入坑的有一号本这样的厂商。这类产品其实每年的出货量也不多，但虽然小众但也有一批拥趸支持，毕竟想要在掌上玩PC 游戏 ，实际上大家也没太多的选择。

但是现在不同了，因为Vle入场了，全世界最大的 游戏 平台Steam现在也要推出掌上 游戏 机Steam Deck，不但用了AMD的定制芯片，同时使用自己的Linux系统，支持目前大多数Steam平台上的PC 游戏 ，而且从性能和价格来看，Steam Deck都要远远强于现在其他小厂的掌上 游戏 电脑，毕竟其他小厂的产品还用着Windows系统，也不能像Steam Deck那样可以升级存储系统，在设计水准上更是要差一大截。

基本可以说，Steam Deck上市之后，其他类似的掌上电脑是没有出路的，这不但是设计、系统、性能和价格的差距，更关键的是Steam Deck是一个开放的平台，未来像外星人、惠普等PC大厂都很可能加盟Steam Deck，并推出类似的产品，但像小厂就完全没可能进入这个圈子了，所以这类型推出掌上 游戏 电脑的小厂商，未来基本是没有出路的。

所以现在如果还希望能在掌上玩到 游戏 的玩家，最好的方案是先用任天堂的Switch顶一顶，然后等Steam Deck的掌机大量上市后，去买一台爽就行了。至于像GPD这样品牌的掌上 游戏 机，就别去花那个冤枉钱了。实在不行，买个平板或者手机，通过云 游戏 玩Xbox的 游戏 ，也比现在购买小厂 游戏 掌机要划算得多！

其实道理也很简单，受到SATA接口的速度限制，现在基本大多数SATA SSD的性能基本也就限制在450MB/s左右，再想往上也不可能了。虽说和PCI-E NVME的SSD有很大的性能差距，但是之前SATA的SSD价格更便宜，同时性能还是要强于机械硬盘，所以大家还是愿意购买。

不过现在不同了，机械硬盘在技术上持续更新，现在不少品牌的机械硬盘速度都能达到250MB/s以上，大多数应用和SATA SSD差异已经不是很大，更关键的是机械硬盘还有容量和价格的优势，想想一个SATA的4TB固态硬盘，价格要卖上3000元，同等价格可以买12TB以上的机械硬盘了。而且目前一些高端机械硬盘读写速度已经快达到400MB/s，真不知道SATA固态硬盘还有什么购买的必要。

所以从现在的PC装机来看，大家要么购买PCI-E接口的NVME SSD，虽然价格不便宜，但好歹读取速度都飙到7GB/s以上了；要么就购买大容量的机械硬盘，便宜量又足，性能还不比SATA固态硬盘差多少。我们认为，SATA固态硬盘必然会被时代所抛弃，而现在无论是从容量还是性能来看，它都不是用户应该选择的产品了。

不管厂商怎么挣扎，宣传语说得多么好，但时代的变化和人们的需求总是这么残酷，它总会将那些不合时宜的产品抛弃。像4G手机、SATA SSD都算是落后于时代的产物，被逐渐淘汰是不可避免的趋势；而像8K电视这样的产品，技术上的进步是没问题，但它的确不符合现在用户的需求，它不会被淘汰，只会在未来发展，并跟随时代的步伐慢慢让大家接受。

笔记本怎么上网

如果说现在国产机风头最盛的有哪几个品牌，我想大家都会给出相似的答案，那就是OPPO·VIVO蓝绿CP，为什么这两个布局三四线城市甚至铺满乡镇夫妻老婆店的品牌能够最终实现农村包围城市获得超高的市场占有率，今天我们就从代表性的两款机型来一窥OV的魔力。

实际上，早于2016年10月底上市的OPPO R9s至今已经创造了累计销量近1000万部的惊人数据。究其原因，不免可以看出R9s在产品定位上的远见之功。面对2000-3000元国内中高端智能手机市场，国人迫切需要一部具备高颜值、轻薄、闪充以及优良拍照性能和具备一定品牌辨识度的产品，而OPPO此时向市场投放的R9s系列手机，无疑满足了各类消费群体对于这一产品类型的需求。

跟oppo提配置显然有些欺负人，但我们还是提一嘴。用5.5英寸1080p屏幕（超窄黑边设计，外层覆盖的是大猩猩5代玻璃），4GB RAM+64GB存储的内存组合，处理器是基于14nm工艺的高通骁龙625（主频2GHz），内置3010mAh容量电池，支持VOOC闪充，运行基于Android 6.0的ColorOS 3.0，摄像头为双1600万像素，其中后置为索尼和OPPO定制研发的IMX398传感器。

这样的配置有些平庸但架不住一众明星小鲜肉地毯式轰炸式地宣传VOOC闪充（讲真，闪充技术的确算得上是OPPO乃至国产的黑科技），OPPO定位明确，拍照好，闪充快，外观类似苹果，价位不太高（当然也谈不上性价比）

提到oppo就不得不提VIVO，vivo X9主要特点为搭载了两个前置摄像头，一个2000万索尼定制IMX376传感器摄像头，一个800万的专业级虚化摄像头，协同拍照可以拍摄出大光圈效果的人像照片。vivo X9搭载了高通骁龙八核处理器（2.0GHz），用了5.5寸的1080P屏幕，4G RAM和64G的ROM组合，配备3040mAh的电池，并支持双引擎闪充。

和OPPO几乎相同的配置，同样的快充解决方案特色的前置柔光双摄（一下子就抓住了妹子的心）极致的HIFI体验，加上小鲜肉的代言，VIVOX6大火。

以上仅从产品角度考量，OV最强大之处在于始于小霸王时代的销售体系，强大销售渠道成为OV战胜小米·华为的杀手锏。虽然说OV利用了消费者信息不对称把产品价格卖的虚高，但国产机需要R9S，X6这样的现象级产品提振国产阵营士气，你们觉得呢？欢迎大家留言说出你的态度。

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空间站用华为路由器建WiFi，国产消费电子组团进太空，这次厉害了

豪门盛宴的热度还未消散，所有球迷每晚又都鏖战在电视机前继续享受美洲杯足球带来的狂热，欣赏那些足球大腕们各种精彩炫目的脚法。除了足球，网络给我们带来的感受同样如此，尤其是来自无线“38摄式”的热度……

众所周知，常见的无线上网方式分为以GPRS、CDMA为代表的即利用移动电话进行的远程无线上网和以迅驰、802.11b/g技术为代表的无线局域网上网两种方式。那么究竟哪一种方式才是您的最爱呢？如同足球大腕们各种精彩炫目的脚法一般，两种方式各有所长。究其差别，主要体现在覆盖范围、上网速度和资费三方面。在此，我们将对远程无线上网和无线局域网上网这两种主流无线上网方式进行逐一剖析，希望各位看官可以从中寻到自己忠爱的“无线”脚法。

一、远程无线上网

本方式通过手机与笔记本相联接，借助于手机的网络来实现上网目的。目前手机上网大致分为两种：中国移动GPRS模式及中国联通的CDMA模式：

1、移动手机 “GPRS” 上网

GPRS是中国移动(全球通手机)通过GSM手机网络来实现的上网方式。

1、优点：覆盖面广、使用便捷。你只需将笔记本连接GPRS就可以随时随地进行无线上网；

2、缺点：速度缓慢。一般来说只能接近56KModem的速度，但是在北京、上海等手机密度集中的城市，此种方式无疑将突显速度不稳定这一缺点。

3、使用建议：GPRS非常适合那些对网络速度要求不高，但是随时随地都有上网要求的用户。当然，对于习惯了宽带上网的网民来说，回到40kbps的窄带时代颇有点忆苦思甜的味道。当然，用户若只是简单进行一些文字性网页浏览，或者是文字聊天，这是一个不坏的选择。

资费计算

硬件

购置费用

速率

上网资费

一块笔记本专用移动GPRS网卡

1500元以上

56K

每k字节流量0.01元

注：较多见的索尼爱立信GC75型PCMCIA卡

（即每兆字节10元）的高昂使用费。

2、联通手机“CDMA” 上网

CDMA是联通去年推出的一项利用CDMA手机和笔记本联接实现无线上网的业务。

1、优点：速度比GPRS稍快，基本与GPRS相似。

2、缺点：联通开通的100K速率的“掌中宽带”(CDMA)仍然属于窄带的范畴。

3、使用建议：远程无线上网覆盖面广，随时随地无线上网是其优势，但是远程无线上网的明显缺点是速度太慢、资费太贵，带宽不太稳定。

资费计算

硬件

购置费用

速率

上网资费

一块笔记本专用“掌中宽带”（CDMA）网卡

1800元以上

100K

每k字节流量0.005元

注：较GPRS略贵一些，例如华为的EC300

近似是GPRS速度的2~3倍

（即每兆字节5元）比移动高昂使用费略有所降。

从打到亚运会，领克01要拿世界杯

曾经有脑子不太清楚的网友自以为是地说：华为那么厉害，怎么不上天呢？你看，现在它真的上天了。而除了华为之外，其他品牌的国产消费电子产品也都被带进了空间站，比如小米的米家电动螺丝刀、韶音的Aeropex系列骨传导耳机、格兰仕的微波炉、九阳的再生水，甚至还有联想的ThinkPad笔记本电脑。

而在昨天出舱的最新画面中，大家又发现“天和”核心舱使用了华为的企业级无线AP室内增强路由器，具备5G功能。此前的6月18日，航天员刚刚入驻“天和”核心舱，就给空间站安装了WIFI，被网友称为“不管天下地下，搬新家果然都要先装WIFI”。如今看来，当时安装的就是华为的路由器。

空间站有WiFI之后，网友非常好奇，想知道航天员在闲暇的时候，会不会也和我们一样刷社交短、看新闻呢？这个目前没有官方答案。但前不久的时候，国际空间站上就搞了一个投影仪看直播，一个运行20多年的老空间站都可以如此，我们崭新的“天和”没理由做不到。

说到这里，可能有人会问，为什么会选这些国产消费电子产品进入空间站呢？有什么标准和讲究吗？首先，作为中国人的空间站，只要有合格的国产产品，当然会选择支持国产，这是理所当然、天经地义的事情。其次，空间站的电磁环境较为复杂，需要产品具备很强的抗干扰能力，比如华为FreeBuds Studio拥有独创的双天线设计，能确保在空间站复杂电磁环境下的稳定可靠连接。而且它的智慧动态降噪技术，则可以自动适应各种噪声环境的降噪需求，能为航天员带来舒适的睡眠体验。

最重要的一点是即使是消费级电子产品，也必须尽量少用国外的芯片和零部件，防止被植入木马和。手机在通过USB充电、WIFI联网、笔记本电脑在连接空间站主机的时候，都有可能将和木马上传。当然，我们有多种物理和电磁的方式，隔绝核心服务器，但在细节之处，仍要做到防微杜渐。

以华为为代表的国产消费电子产品组团进入空间站，不仅代表我国航天技术的进步，更是我国民用消费电子产品的骄傲。这些年，它们在国内外打响了中国品牌，而如今站在空间站的高度，来自航天的肯定会让它们的市场更上一层楼。至于这篇文章，活该给你们打个免费广告。

中企借势足球赛事营销策划方案：钱怎么花才好

3月5日，在领克01首席值言官赵晓卉和领克汽车副总经理穆军“有01说01言值第一”的脱口秀直播间里，“15万级驾值刺客”领克01亚运纪念版大放异彩，获赞无数。

领克01是领克的第一款车型，诞生六年以来，几经改款换代，最新车型涵盖油车、油混、插混，放到现在依然能打。准确地说，已经从中国打到了欧洲，打到了亚太。

领克两年拿下中国品牌25万以上车型“”

2020延迟了一年到2021的夏天才开打，领克的出海之路却在2020的9月如约扬起风帆，远征欧洲，包括荷兰、瑞典、比利时、德国、意大利、西班牙和法国等欧洲发达国家都可以预定。不知道是不是受到领克的加持，在2021年那个夏天，领克出口的欧洲七国全部入围正赛，意大利更是捧起。

当然这也许是玄学，事实上领克已经勇夺冠军，截止上个月，领克在欧洲六个国家（除了法国）已经开出11家体验店，2022全年海外出运量为35588辆，两年累计出运量位列中国品牌25万以上车型第一。

柏林

慕尼黑

斯德哥尔摩

是的你没看错，25万以上车型，领克01在欧洲售价4万欧元起，相比在国内的18-22万售价区间又高出了一大截，就这，你还只能买到渔网回收制成的座椅布和大概相当于iphone5的车机（如果把国内领克01的8155芯片视为iphone14的话）。正如华为、小米的手机在欧洲售价高于国内一样，这大概就是真正意义上的“中国人不骗中国人”。

虽然要卖4万欧，但自欧洲战略落地以来，领克在欧洲推行的“订阅制”（包括直接购买、月费订阅会员、免费会员、B2B四种形式），准确聚焦了欧洲用户高效、便捷的出行体验，获得了高度认可。穆军介绍说，有一位荷兰车主，每天只是早晚上下班和周末用车，其余时间都把自己的车分享了出去，轻轻松松月入近两百欧，用车零成本还能有净利润？！像这样幸福的车主并非个例，截至2022年底，欧洲已经有超过18万“订阅制”会员，通过这种新潮的拥车方式体验领克的高端智能出行。

如果要打个比方，现在领克在欧洲的玩法，可能就相当于当时蔚来在中国的玩法，这其实就是一种新型商业模式的成功。

油车入欧和纯电入欧，门槛差距可能像乒乓和足球？

看多了中国汽车圈的出海、入欧，可能对领克这样的成绩不以为意，但其实你不知道的是，油车（我这里泛指含内燃机的车）入欧和纯电车入欧，完全是两个维度的事情。

现在国内绝大多数出海欧洲的都是纯电车型，基本也集中在挪威等几个国家，这是因为一方面北欧诸国特别是挪威对于机动车排放异常注重，甚至早早出台了禁油令（悄悄说一句阿哥并不赞成这种不科学的做法，但我们本次不展开讨论）；另一方面欧洲在纯电车领域着实还是个弟弟，并不具备比较高的准入标准，那在中国纯电技术突飞猛进的现阶段，还不对群雄并起的中国新势力多开放一下国门？

而相比纯电，欧洲在燃油车市场则是传统强国林立、老牌车企扎堆，从设计到制造，已经拥有一套极尽完善的高标准严要求，欧洲的3C认证，可能是这个星球上最高的油车准入门槛了，加不加之一都行。

在穆军看来，作为全球用户驾值首选的方向，领克01的设计制造自始至终都是按照欧洲标准来的，研发量产的很多部分几乎完全由欧洲团队负责，在操控、行驶质感、动力等方面的表现明显高于同期自主品牌，接近甚至超过合资高端品牌的产品表现。在安全方面，领克01更是有着严苛的对己要求，无论是车身各部位的钢材结构，还是全域安全的理念标准，诞生六年来一以贯之，出口车型和国内版本、新老诸多01家族成员都从未减配，标准如一。“中欧双五星安全认证”就是领克01行走全球的最好背书。

说个冷知识，领克01的插混版本，也就是领克01 PHEV，去年在欧盟的上牌量是26798辆，在整个欧盟的PHEV里排名第9。而在2023年开年的第一个月，升到了第三，达到了2629辆。而同时，在欧盟的BEV（纯电车）上牌量排行榜里，那些宣称大举进军欧洲的新势力们，你又能找到谁的名字？

再打个比方的话，中国纯电进欧洲，就像中国乒乓球队员去欧洲，60岁的倪夏莲奶奶现在还在欧洲延续她的统治；而中国油车去欧洲，你就说现在哪个国足球员能去欧洲五大联赛吧？

从杀到亚运会，领克的终极目标无疑还是世界杯

出口欧洲两年，领克01持续稳定的输出已经成为欧洲市场炙手可热的当红炸子鸡，况且，订阅制也意味着车辆的流通性大大提高，无论是使用的人数、频次、时间，这些维度的指标都反映出一件事——领克01在欧洲的受欢迎度远远超出国内的认知。

同时，这也为“中国人开中国车环游世界”铺展了发展新图景。欧洲战略之后领克的亚太战略紧锣密鼓，领克已先后进入科威特、以色列、沙特阿拉伯，通过与当地知名经销商合作，充分结合当地用户喜好和习惯，构建具有高粘性和活跃度的用户生态体系。

作为亚奥理事会官方指定用车，半年后的杭州亚运会上，我们将看到更多01的身影。此次亚运纪念版的推出，将取限量限定渠道销售，同时，支持用户异地向指定授权经销商购车。2.0TD T5+8AT黄金动力总成、高通骁龙SA8155芯片、双12英寸大屏、同级少有的全景天窗，前排皮质电动座椅，配置拉满，更承袭了01家族“中欧五星安全标准”的血统，这款售价16.59万的01家族最新成员，4月30日前购车更可享受15.99万元的领享权益价，后期车主还将有机会获得亚太记忆之旅、赛事门票或VIP权益通道等，就像赵晓卉说的那样“领克01亚运纪念版是一款让用户值得买、买得值的‘超值理想型SUV’”。

在国内立足本土，以全球标准给用户全球品质、超值产品力；在海外进军全球，以中国力量打造25万以上中国品牌出海出运量第一的国货之光，领克的目标，一定是全球化的“世界杯”。穆军也表示，未来，领克将持续开拓欧洲和亚太市场，以“领克速度”加速铺设欧洲线验店；在亚太，领克不仅要继续开拓中东海湾国家市场，还将登陆东南亚新市场。在坚持传统造车的底线基础上，领克将发力“新能源、新智舱、新智驾”，05、03、09等车型都将陆续走向全球。坚持高颜值、高性能、高品质、高安全、高价值的产品价值，再基于不同市场特点，做适应性改造，以契合当地用户的用车需求与喜好，这条全球化多极发展之路，领克显然已渐入佳境。

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2016年7月11日凌晨，万众瞩目的落幕，葡萄牙队以10战胜法国队，爆冷成为2016冠军。赛场内外，在的足球营销热潮中，不少企业也借势成为赢家。这些企业是如何借足球营销，在全球打响自身品牌，又如何避免“热后即冷”的情况出现?

足球营销急速升温

国内彩电巨头海信，成为数十年来首个顶级赞助商的中国企业，是中国企业足球营销升温的典型案例之一。

尽管海信一直不肯公开赞助2016的具体价钱，但小组赛结束时，海信曾高调宣布，单就央视转播小组赛海信在赛场四周LED屏的品牌露 出，折算成央视的广告价值已超过3亿元人民币，仅在国内已提前收回此次赞助的成本。业内由此推测，海信这次成为2016顶级赞助商的代价大约 为5000万欧元。

海信品牌总监朱书琴向《第一财经日报》记者透露，海信赞助的合作内容是：成为欧足联2016年至2018年所有赛事的顶级官方赞助商，包括2016年法国、2017年世界杯欧洲区预选赛、2018年奥运会欧洲预选赛，以及女子等赛事。

作为权益，海信除了在比赛场地四周LED屏有滚动广告播出外，足球比赛的门票票面、官方背景板包括法国9个举办本届的城市的球迷广场大屏幕上都有海信的LOGO，海信的4K电视、4G手机也都服务于本届赛事。

在国内，海信还举办了“海信足球宝贝”活动，并在斗鱼直播。朱书琴说，足球宝贝是足球国际赛事的标配，嘉士伯等其他赞助商也组织了宝贝团队。“我们搞这 个活动的目的是放大顶级赞助商的IP，影响90后人群。在国内，海信的知名度是80%，余下20%的无认知人群主要是90后、00后，本次联手腾讯开展‘足球宝贝’活动主要是为了覆盖年轻人。”

朱书琴认为，赞助成为海信创立47年来最成功的“品牌战役”，从投入产出看“超值”。她透露，海信不排除将赞助2018年俄罗斯世界杯，再续足球营销情缘。

不仅海信，近年国内“玩”足球营销的企业越来越多，已经成为一股热潮。去年11月，创维宣布成为2015~2019年度中国足协中国之队的官方赞助商。 今年，华人文化联手中信资本入股英国曼城俱乐部母公司城市足球集团的13%。接着，苏宁以2.1亿元控股意大利国际米兰足球俱乐部70%，更是轰动一时。 最近，做LED照明起家的雷曼，又全资收购了澳大利亚纽卡斯尔喷气机足球俱乐部。

还有请球队、球星代言的。三雄极光、微鲸均成为英国曼城足球队的中国区官方赞助商;华为手机请世界足球先生梅西代言，中兴旗下的努比亚手机则请另一位足球巨星C罗代言，OPPO则与巴萨队合作推出订制版手机。可以说，比还热的是，中国企业足球营销的。

品牌国际化年轻化

多年前，奥克斯空调请中国足球队主教练米卢当代言人，一举成为空调业的黑马。与以往相比，国内这新一轮的足球营销的热潮，更显国际化，顺应品牌国际化、年轻化的需求。

海信集团总裁刘洪新今年4月接受《第一财经日报》记者访时曾说，力争三年内实现收入“大头”在海外的目标。事实上，2015年海信集团约千亿元的营业收入中，海外收入约32亿美元，占海信的整体收入近五分之一，这离海外收入占“半壁江山”的目标还有差距。

因此，今年海信继续在海外市场发力，赞助成了助跑器。7月7日，刘洪新再次接受本报访时表示，海信这次赞助，效果非常好。不仅对欧洲市场，对南北美市场、非洲等新兴市场，甚至对中国本土市场也有非常良好的影响。

“赞助，确实符合我们的全球战略”。刘洪新说，一方面打入欧美发达市场，是海信的头等要务，另一方面是巩固南非、澳大利亚、中东等海信传统优势市 场。而这次由于日本佳能、夏普的放弃，海信、土耳其航空把握机会，挤入顶级赞助商之列，与可口可乐、现代汽车、嘉士伯等跨国巨头一同出现在的 球场上，无疑是抬升了自己在全球的形象。

苏宁集团董事长张近东也直言，布局足球产业不足一年的苏宁，一举控股了百年历史的国际米兰，是 出于三方面的战略考虑。首先，并购国际米兰，是苏宁布局体育产业，引领健康消费战略的组成部分。体育将成为中国健康消费的最大产业。而世界第一大体育项目 足球，和未来世界第一大足球市场的中国相结合，这是全球足球产业发展的必然趋势。

张近东说，其次，将全面提升苏宁足球俱乐部的技术体系 和运营能力。另外，也是苏宁国际化发展的重要组成部分。“今年初成立了苏宁国际总部，启动新一轮的国际化，目前正在进入东南亚和欧洲市场。”在世界各地， 体育精神是一脉相通的，对足球的热爱是不分国界的。体育拼搏精神、传递足球竞技艺术，是苏宁走向世界的名片。

三雄极光董事长兼总经理张宇涛也向记者表示，借成为曼城足球俱乐部中国区官方照明合作伙伴的契机，三雄希望提升品牌，并加快拓展海外市场。

“体育营销是快速提升企业品牌知名度的方法，像恒大通过足球营销从一家区域性地产公司跻身全国性知名企业。”创维集团副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝 说，创维联手中国足协，成为为期4年的官方赞助商，是创维进行高端化品牌塑造的努力之一。“创维的主业是电视，足球运动和电视的切合度是最高的，可以预见 这次体育营销会带来更多的曝光率”。而微鲸电视联手曼城队，也是希望树立其互联网电视新品是“看球神器”的形象。

如何避免“热后即冷”?

在营销创新联盟的执行段传敏看来，中国足球市场正在不断升温，借知名的足球赛事、球队、球员来营销，能起到“吸睛”、“引流”的效果。所以，这一股足球营销热潮的背后，首先是对流量、用户的争夺，这种争夺从线上、线下、手机端，到人群聚焦的地方。

“其次，体育文化代表健康积极的生活方式，对70、80、90后都很有吸引力，所以足球营销能够吸引年轻一代，有利于品牌年轻化，树立进取、拼搏的形象。”段传敏说。

段传敏认为，海信的国际化还没完全展开，这次赞助，更多是起到作用于国内市场的效果，投入产出比还需进一步观察。如果只是足球营销，没有相关的产品、市场拓展措施匹配，将会浪费。所以赞助之后，业务、产品必须跟进。

足球营销有多种形式，要如何选择呢?段传敏认为，控股球队是投资行为，具体要考虑营销与自身业务的协同性。而赞助国际赛事、请明星做代言的案例增 加，说明中国企业已经成为全球的金主，越来越多地在国际舞台上，高价获得世界性。“如果市场只局限于中国市场、新兴国家市场，这样的投入还是太昂贵， 可能会出现营销不精细的问题。”

因此，段传敏提醒说，选用国际，中国企业还是要精打细算，不能有钱就往海外撒。许多公司在国外豪 掷，但对国内媒体、创意公司却投入不足。另外，“如何创造高价值的品牌，是中国企业的迫切需求，否则只能卖低价产品。因此，除了借足球营销打响品牌， 渠道深耕、技术变革、创新产品等一定要匹配。如果不匹配，很容易热潮过后，就冷下去。”