体育赛事赞助协议_体育赛事赞助协议书范本

1.体育赞助的功能是什么意思

2.很多品牌都会选择体育赞助，这样做有哪些好处？

3.赞助活动的基本类型

4.成为世界杯的官方赞助商/合作伙伴需要哪些资质

5.世界性的体育赛事都是如何盈利的？

6.体育赞助回报的手段具有什么特点

很多品牌都会选择体育赞助，体育赞助对于体育跟赞助商来说，是互相促进，互相影响的。简单说有三大好处

能打响品牌的知名度，从而在体育爱好者植入深刻品牌文化，品牌产品才能卖的更加好。得到国家官方认可，大型体育赛事对体育品牌、体育赞助有严格的标准，能获得赞助，就证明品牌本事得到权威部门认可。有利于跟消费者互动，通过运动员的中间载体，能让消费者感受品牌的文化。

具体表现为：

首先，赞助体育运动，这样关注度很高的赛事，电视台广告轮流播放，加上社交媒体爆炸传播，传播人群和范围可翻倍，运动员关注高了，收益也变高了。

其次，很多体育赛事都是国家或者当地举办赛事，因为有些地方财力有限，如果有赞助，不仅可以提供整个赛事规模，还有参赛运动员的，同时也利于企业社会价值，提高品牌高度！

再次，大赛体育赛事对于赞助商严格，对于赞助商的资质要求都是顶级要求，这从很大程度上，只有优质的企业才能在大赛体育赛事推广宣传

比如今年24个国家24个球队的球衣，都是全球最著名的赞助商赞助，比如美国体育品牌耐克赞助9个国家队。德国体育品牌赞助阿迪8个国家，德国国体育品牌彪马赞助4个国家，丹麦穿自己国家的牌子Hummel，德国国体育品牌Jako赞助北马其顿、西班牙的Joma赞助乌克兰。也是就说德国体育品牌占据了整那个欧洲足球的半壁江山，说明德国体育产业发展非常强大。

当然，赞助商的赞助也对球队有负面影响。最典型的例子就是中国女排，东京奥运会上，作为中国体育顶流，中国女排小组没有出线，网络负面声音一片倒，影响了27个赞助中国女排的赞助商，有的赞助商为了避免影响干脆在奥运会还在进行的时候，直接换人。而接广告的最多的张常宁、朱婷、郎平等人争议最多。里约奥运会夺冠后，中国女排拍**、做广告、出席节目一个都没有少，在北上广城市，特别是江苏南京，女排广告在地铁里面铺天盖地。有网友表示：大量商业广告资本进入已经让女排运动员和女排教练，让她们迷失在黑夜里，挣钱摆拍才是硬道理，职业运动只是为接更多商业行为创造更大利益做基础

体育赞助的功能是什么意思

我国一般将体育赛事的利益相关者分为体育设施生产商、赞助商、中间商（代理商）等。

一、体育设施生产商

1、跑道设施：

波纹跑道、塑胶跑道等。

2、篮球设施：

篮球场地、篮球架、篮球等。

二、赞助商：

1、资金赞助：

赞助商为体育赛事、运动队或运动员提供资金支持，以便他们能够支付场地费用、人员薪资、设备购等费用。资金赞助可以是现金、实物或其他形式的赞助，具体金额和形式取决于赞助商的需求和目标。

2、产品赞助：

赞助商为体育赛事、运动队或运动员提供其生产的产品，如运动鞋、运动服装、运动器材等。这些产品可以在比赛和训练中使用，从而提高赞助商的品牌曝光度。

三、代理商：

1、销售和分销：

代理商负责推广和销售厂商的产品，与客户进行业务洽谈、销售谈判，促成订单的成交。代理商需要了解产品的特点和优势，以便有效地向客户推荐和销售。

2、市场推广：

代理商负责制定市场推广，通过广告、促销活动、展览等方式提高产品的知名度和市场份额。代理商需要了解市场需求和竞争情况，制定合适的市场策略。

体育赛事吸引投资的原因：

1、广告和品牌推广：

体育赛事是一个广告和品牌推广的重要平台。赞助商通过投资体育赛事，可以将自己的品牌与赛事联系起来，提升品牌知名度，扩大市场份额。通过在赛事中展示广告和赞助标识，赞助商可以获得广泛的曝光和宣传效果。

2、商业机会和利润回报：

体育赛事吸引了大量的观众和参与者，形成了一个庞大的市场。这为相关产业和企业提供了商业机会，如票务销售、餐饮服务、纪念品销售等。通过投资体育赛事，企业可以获得可观的利润回报。

很多品牌都会选择体育赞助，这样做有哪些好处？

体育赞助是指企业为了宣传自己的品牌和形象，将资金或物资投入到体育赛事、运动员及相关活动中，以获得广告宣传和业务发展的效益。体育赞助是一种双赢的商业合作方式，能够带给企业多方面的利益，例如品牌推广、形象塑造、销售增长、客户忠诚度提高、员工鼓励等。同时，体育赞助也促进了体育事业的发展，保证了各项体育赛事的成功举办。

体育赞助能在品牌推广和形象塑造中发挥什么作用？

体育赞助对于企业的品牌推广和形象塑造具有重要意义。通过赞助体育赛事，企业的品牌和形象得到了更广泛的传播和认可。同时，与体育赛事相关的运动员、球队等具有一定的公信力和粉丝，这些人群可以帮助企业扩大知名度以及提高忠诚度。此外，体育赛事往往具有国际影响力和关注度，赞助这些赛事可以帮助企业扩大国际市场份额。

体育赞助如何促进企业的业务发展？

企业通过体育赞助，不仅可以获得品牌推广和形象塑造的效益，还能促进业务发展。与体育赛事赞助相关的活动或产品销售往往能够促进销售增长。同时，体育赛事也能提供商业机会，例如赞助商品牌的商品销售专区、体育赛事的官方平台广告投放等。这些机会都能够帮助企业获得更多的利润和业务机会，提高商业竞争力。

赞助活动的基本类型

品牌选择体育赞助，提高品牌知名度是首要，赞助体育运动，既有选手，又有观众，搞不好还有直播·录播之类，那么传播人群和范围可翻倍，并且如果是关注度很高的赛事，那么价值更高！

体育赛事多属国家或层面举办活动，助力国家体育事业发展和强身健体等大爱可适时体现，提现企业社会价值，提高品牌高度！企业高度！大的体育赛事的赞助，活动赛事及运动员带来的直接粉丝拉动消费则不可估量！

体育赛事整体相对要求严格，能够为体育赛事赞助，跟给其他赞助本身就体现了品牌，企业高度，不一样！赞助一项体育赛事，能够提升在目标群体中提升自身品牌的认知度，同时能够更好地了解消费者的观念和对自身品牌的喜爱度、忠诚度、亲密度、拥护度以及关联度，对品牌有何意见，总的来说，是一个品牌测试平台。

还有是在商业领域，对于赞助体育赛事的企业来说，这是最为看重的一个层面。通过一个品牌赛事作为宣传平台，除了展示自身实力，提升品牌形象，更重要的是能通过软性植入的方式是现场观众以及电视观众更容易接受一个品牌，产生深入了解的冲动，从而达到增加销售额、市场份额的目的。同时，对于供应链的激励、数据库的建立、新市场的开发、员工技能拓展等也能达到更好的效益。

随着企业对体育赞助机会的增加，而赞助又是机遇与风险并存，这就要求企业能够审时度势，对众多有助的机会进行筛选和定位，既要求企业对赞助机会进行评估，测量赞助实现的程度。体育赞助的评估还包括事前评估和事后评估。

成为世界杯的官方赞助商/合作伙伴需要哪些资质

体育赛事赞助、文化艺术赞助、科技创新赞助。

1、体育赛事赞助：包括赞助体育比赛、运动员、体育场馆等。

2、文化艺术赞助：包括赞助音乐会、话剧、**、美术展等文化艺术活动。

3、科技创新赞助：包括赞助科技创新项目、科技企业等。

世界性的体育赛事都是如何盈利的？

至于要求，可以做到每年支付这样一笔资金来成为FIFA 赞助商然后开始全球推广的公司怎么也不会差（要知道一般来说你花费1美元赞助费，就要花至少3美元来推广，而世界杯和奥运会唯二的全球性体育赛事花5美元都不是大数目），能够达到这个资金要求，在FIFA 赞助商还未饱和的情况下，应该成为赞助一员并非难事。

注：2011年7月，FIFA 在和强生签下全球赞助商协议后宣布11-14年的全球合作伙伴名额已满。

成为FIFA 各级别赞助商之后，各家公司就可以根据自己的权限以及需求进行产品推广了，FIFA 在这时候会出台一个细则，明确一些注册商标及赛事名称只许这些公司使用，包括FIFA World Cup, Rio 2014, 2014 Brazil, Copa 2014 之类的来保护这些公司对FIFA 及其赛事的使用推广权。（当然，这根本挡不住诸如NIKE 一类的公司玩偷袭营销策略）

而除了费用以外，则视各个公司的能力向FIFA 及世界杯提供各自的产品及服务，比如2010年阿迪达斯提供比赛用球，所有裁判及志愿者服装；可口可乐下属的运动饮料Powerade 是所有运动员比赛时指定饮料；现代提供所有球队大巴等等。

转自知乎

体育赞助回报的手段具有什么特点

一项成功赛事的盈利收入我认为大致分为一下三个部分：

首先是赞助广告收入，要知道一项体育赛事将会用到的所有一切产品都是可以接受赞助商的。—比赛用水、比赛用球等等，还包括体育展示的部分，例如比赛周围可以有广告板，场馆外可以搭建临时的广告展台等等。同时在比赛间歇、中场时间可以插播商业性的广告。这些方面的收入将决定一个赛事能否实现盈利。

例如美国的超级碗（橄榄球比赛）的中场广告由于其创新性较高广受好评，这些广告也成为了优秀广告的代名词。一提到超级碗广告，让人立即想到必是高水准的广告。虽然超级碗不是世界性的赛事，但是我认为还是值得被拿出来作为优秀赛事的典型的。

其次是转播权收入，它还分为国内和国际两个部分。

以在中国举办的WTA女子网球巡回赛级别的赛事中国网球公开赛为例——

1、国内的话央视是不付钱买信号的，免费制作赛事转播，同级别赛事转播市场价500w元左右，然后免费在央视播出，而这部分的转播权的市场价应该在1000w-5000w左右。我们国家有自己的播出政策不予评价。但是中网还是能在一些地方台和网络平台收到转播费的。

2、国际方面，WTA会统一安排电视转播奖金池的分配。我觉得这可能是较为完善的体育项目才能拥有的吧？

最后是门票、周边收入，一项世界性的体育赛事关注度一定要比地区性的更高许多，那么慕名而来的球迷基数肯定也是很高的，那么这项赛事的门票收入会是一个可观的数目。由于比赛等级较高，因此票价也会有所上涨。

以今年夏天在中国举办的男篮篮球世界杯为例——

小组赛城市套票卖到单价3200-9600元不等，这仅仅是一个人的门票而已。而球馆的座位数是1w+往上走的，数学好的同学可以算一笔账~

同时还会有一些周边可以售卖，但是我似乎没有映象那个世界性的体育赛事能在这方面做得特别好的。这方面投入的人力物力就是明显不够的，由于体育赛事中有许多更加重要的事情所以很多赛事在这方面做得就不能够尽善尽美了。我觉得想要提高赛季的盈利收入，周边可以是很好的切入点。

以上。

题主是否想询问“体育赛事赞助具有什么特点”？持久性、广泛性和文化性。

1、持久性：企业对于赛事赞助投入后，会带来长远的效益回报，传播效果并不会因为赛事的结束而终止。

2、广泛性在于不同体育项目与生俱来带着某些特质。

3、文化性在于体育赛事本身蕴含着拼搏等精神，其带来的更多是精神文化层次的影响。体育赛事赞助作为一种独特的企业品牌宣传模式，有着非常多的区别于传统品牌营销手段的特点，对于新时代下的品牌塑造有着关键作用。