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2.体育世界的节目表
3.在新华社发表文章在什么媒体刊登
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电子竞技行业发展潜力巨大 以赛事为核心辐射发展
长时间有效吸引观众热度
2018年11月3日，2018英雄联盟全球总决赛(简称S8总决赛)最终的比赛中，iG以3:0战胜了FNC勇夺冠军，获得了LPL赛区的第一个世界赛冠军。当天仅斗鱼直播热度突破1000万，而在之前的2018年10月28日，iG零封G2争夺冠军宝座，虎牙直播间热度突破4000万。
电子竞技比赛决赛时间一般为3小时以上，远超过足球、棒球、篮球等大型传统体育赛事的直播时间，长时间有效吸引观众热度，是近几年电子竞技发展最为成功的因素。
空前巨大的市场
随着各大赛事兴起以及被官方认可，产业的市场规模和发展潜力都十分可观。据前瞻产业研究院发布的《电子竞技行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，
2017年，年收入继续保持高增长，移动收入329亿元，增幅100.6%，占市场份额43%，端游17年收入为367亿，增幅为14%，未来移动仍将作为主要增长引擎带动中国市场发展，2018年移动游戏市场规模将达469亿元，超过端游市场规模418亿元，成为最大的市场内细分市场。
政策与资本双推动电子竞技行业发展
产业的发展主要得益于政策上的支持以及资本的进入。特别是近几年，国家对的态度从限制转为鼓励，不仅增加了的正面报道，而且举办了多个全国级乃至世界级的赛事，起到了示范作用。
国家政策也不断扶持产业，2016年，国家发改委明确指出：在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下，以企业为主体，举办全国性或国际性电子竞技游戏赛事活动;教育部开始将“电子竞技”增补为专业;国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》将作为具有消费引领性的健身休闲项目重点。
2017年，文化部印发《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》，将指导行业协会举办游戏游艺竞技赛事作为文化产业升级的重要任务之一，将电子竞技列为促进游戏业发展的重要创新业态。
除了政策上的支持，早期第三方赛事的发展培育了坚实的观众基础，中国选手在国际赛事中的表现引爆了人们对赛事的关注。同时，资本的介入推动起到非常大的作用。
资本抢滩加速入局
在产业不断成熟的过程中，众多上市公司、资本势力都在加速入局，改造着中国产业的生态与发展方向。在A股市场，互联网企业、动漫公司等都试图分一杯羹。同时包括BAT，京东、苏宁也早已在产业领域广泛布局。
从2014年，投资潮启动，投资笔数与投资总额度逐年增加，到2016年，投资总额度与笔数开始爆发，融资额度达50.9亿元，共发生48笔融资交易。2017年后投资总额度开始下降，市场热度稍降，融资笔数达50笔，融资总额为31.7亿，截至2018年6月30日，融资总额达76.9亿元，除开虎牙与斗鱼高达67亿的投资，投资金额与投资笔数显著降低。而虎牙与斗鱼的大额融资，也说明产业中，直播成为最早产生巨头，最早证实商业逻辑的细分行业。
A股公司中，完美世界、巨人网络、莱茵体育、顺网科技、深赛格、盛天网络等上市公司都在行业有所布局。巨人网络则着重从休闲竞技、体育竞技、移动MOBA等多维度构建版图。还与阿里体育达成战略合作，借鉴NBA等传统体育竞技联盟的运作方法，逐步建立起涵盖赛事、直播、明星经纪、粉丝运营、内容制作等在内的上下游产业链。
新三板的英雄互娱则主要发力移动领域，拥有《全民枪战2》、《巅峰战舰》、《天天炫舞》等移动游戏产品，在海内外发行。同时，英雄互娱与香港K11签署战略合作，布局电子竞技线下赛道。
其他资本也加速布局，2017年初，苏宁投资TBG俱乐部，更名为SNG战队;2017年5月份，京东投资成立运营子公司，收购原LPL队伍QG战队与LSPL(英雄联盟甲级联赛)队伍NON;2017年12月份，B站组建BLG战队，今年10月份成立公司;2018年3月份，新浪正式成立微博电子竞技俱乐部。
尽管市场大且有潜力，但一位业内人士有所担忧地表示，近两年，作为一个新风口，许多企业都跟风上马了项目。但产业本身是一个专业要求很高的行业，目前行业内仅有少数几家公司能够实现盈利，大部分只是处于一个陪跑的位置。
要如何变现?——赞助费和广告收入仍有较大提升空间
虽然游戏直播解决了困扰多年的变现问题，但产业的钱景如何?其实早已经不是“直播+打游戏”，而是形成了完整的产业链，主要由核心赛事产业链和生态产业链两部分构成。
作为一项体育运动，其核心在于赛事，从上游的游戏研发运营、到中游的以赛事承办为核心的赛事运营和内容制作，再到下游媒体和直播平台，最后触达用户。除了核心赛事以外，以服务方为代表的生态产业链也在不断壮大，像艺人经纪、教育、跨界IP、配套场地等等。
在早期，由于赛事受关注度低，赞助商以外设、显卡等与有关的硬件制造企业为主。近年来开始逐步改变，快消品、汽车等传统行业也开始成为赛事的赞助商，所以这方面仍有较大空间。
对比传统体育行业，具有辐射面广、持续时间长等天然优势。另外，赛事观众画像更为明确，赛事营销更加精准，赞助和广告的性价比明显更高。2017年LPL的累计观战人次是中超、CBA联赛的10倍，赞助费却仅为六分之一，赞助费和广告收入仍有较大提升空间。
A股公司中，完美世界、巨人网络、莱茵体育、顺网科技、深赛格、盛天网络等上市公司都在行业有所布局。巨人网络则着重从休闲竞技、体育竞技、移动MOBA等多维度构建版图。还与阿里体育达成战略合作，借鉴NBA等传统体育竞技联盟的运作方法，逐步建立起涵盖赛事、直播、明星经纪、粉丝运营、内容制作等在内的上下游产业链。
新三板的英雄互娱则主要发力移动领域，拥有《全民枪战2》、《巅峰战舰》、《天天炫舞》等移动游戏产品，在海内外发行。同时，英雄互娱与香港K11签署战略合作，布局电子竞技线下赛道。
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虽然游戏直播解决了困扰多年的变现问题，但产业的钱景如何?其实早已经不是“直播+打游戏”，而是形成了完整的产业链，主要由核心赛事产业链和生态产业链两部分构成。
作为一项体育运动，其核心在于赛事，从上游的游戏研发运营、到中游的以赛事承办为核心的赛事运营和内容制作，再到下游媒体和直播平台，最后触达用户。除了核心赛事以外，以服务方为代表的生态产业链也在不断壮大，像艺人经纪、教育、跨界IP、配套场地等等。
在早期，由于赛事受关注度低，赞助商以外设、显卡等与有关的硬件制造企业为主。近年来开始逐步改变，快消品、汽车等传统行业也开始成为赛事的赞助商，所以这方面仍有较大空间。
对比传统体育行业，具有辐射面广、持续时间长等天然优势。另外，赛事观众画像更为明确，赛事营销更加精准，赞助和广告的性价比明显更高。2017年LPL的累计观战人次是中超、CBA联赛的10倍，赞助费却仅为六分之一，赞助费和广告收入仍有较大提升空间。
CBA最美老板娘，41岁身材颜值依旧似少女吗？
城市 · 赛事 · 品牌 · 传播
“水中贵族”百岁山这些年凭借在全球多个单项 体育 赛事和运动队的营销赞助上，怒赚不少口碑和人气。与之相比，怡宝、农夫山泉、今麦郎等其他国内瓶装饮用水品牌，在 体育 营销赛道上，又做的如何？
作者 | 王沈童
编辑 | 加贺
7月18日，世界乒乓球职业大联盟（WTT世界乒联）发布官宣并发文称，亚洲领先的天然矿泉水品牌百岁山正式成为其全球顶级合作伙伴。未来，百岁山将为WTT大满贯、WTT世界杯总决赛、WTT冠军赛、国际乒联世界乒乓球锦标赛等多个赛事提供饮用水支持。而作为WTT世界乒联第七家全球合作伙伴，百岁山也将携手助力WTT在全世界范围内为“重新定义、重新构想、重新激活乒乓球”这个目标而努力。
01.
百岁山牵手WTT
将是一场双赢
百岁山在此前连续9年时间里，始终保持着国内天然矿泉水品牌全国产销量、市场占有率第一，而且他们还是中国出口量最大的天然矿泉水品牌。
百岁山能做出这样的成绩自然离不开其在细分市场以及立体化商业布局上所下的功夫。 作为一款瓶装水品牌，其深刻理解纯净水和消费者 健康 生活密切的关联度，而且品牌也在尝试通过场景化营销让消费者在具体的氛围中感知品牌的质量与价值。
此外，由于 体育 运动与 健康 息息相关，而 体育 运动的开展方式又让它与饮用水之间有着供需关系，加之运动员和 体育 赛事的饮食标准往往又给消费者带来严格而专业的印象。因此可以说， 体育 行业是完美契合百岁山的，而 体育 赛事则在2018年后，成为百岁山商业运作的主阵地。
2018至今的5年时间内，百岁山先后与国际篮联、国际排联展开过深度合作，为男篮世界杯、篮球奥运预选赛；排球世锦赛、排球国家联赛等相关赛事提供饮用水支持。除此之外，他们还涉猎足球和网球赛道，包括中超联赛、法国超级杯中国赛及中国网球公开赛、上海网球公开赛在内的多项足网领域比赛，都曾得到过百岁山的支持。
然而，真正让百岁山实现自身商业价值，并帮助其有效拓宽市场渠道的则是乒乓球项目。
乒乓球虽然起源于英国，但凭借其简易的场地设备和原始的玩法迅速成为适合草根阶层日常 消遣的运动形式之一。传入中国后，它的高普及度和深厚的人才储备为我国乒乓球运动带来了一位位世界级巨星，我国选手也几乎常年包揽世锦赛、奥运会等世界大赛各个乒乓球单项和团体项目的冠军。
与此同时，优异的成绩也推动了我国乒乓球运动的商业价值开发，更多来自不同行业的企业纷纷选择在乒乓球赛事上进行营销赞助。 据前瞻产业研究院数据统计，自2014年以来，中国乒乓球行业市场规模呈现波动上升的趋势，2014-2019年的年均复合增长率为7.77%。2019年，乒乓球行业市场规模约为213亿元，较上年增长7.03%。而随着全民 健康 意识的提高和政策的利好，到2025年，市场规模将会达到327亿元左右。
事实证明，百岁山赞助中国乒乓球公开赛的选择是正确的，后者为品牌带来了极高的曝光度。 《中国 体育 》对该项赛事进行了全程直播和媒体推广，总触达人次达到1.42亿，总播放量为789.5万，而且赛事的观众活跃度极高，中国公开赛期间的直播弹幕量达到了350万条。这样的高曝光也直接帮助百岁山加固了国内瓶装饮用水霸主标签。
百岁山作为中国饮用水行业跨出国门的领军者，30年间品牌销往至澳大利亚、意大利、德国、塞尔维亚等近30个国家和地区，在世界各地都有着很高的影响力，加上其水中富含钾、钠、镁等多种矿物元素，与 体育 运动有着天然的契合度，符合 体育 赛事饮用水的标准。
因此，品牌也受到了WTT的青睐，而以上种种原因都成为促成百岁山和WTT这次合作的推手，前者也将利用这次机会在未来致力于推动乒乓球赛事深入更多国家和地区，支撑乒乓球事业实现新的发展。后者同样也会帮助百岁山，完成宏远的国际化目标。
02.
体育 营销赛道上
瓶装饮用水品牌的明争暗斗》
随着近年来，国家大力推动“全民健身“事业发展，对 体育 产业结构进行了一系列的调整升级， 体育 赛事中暗藏的商业价值也正在被逐步开发出来。 而伴随近期国内 体育 赛事陆续恢复办赛，足球、篮球、网球、橄榄球、棒球等各项运动也陆续开放线下观赛， 体育 市场也在至暗时刻之后迎来复苏。
众所周知，水是人体维持生命力的必要元素，而在 体育 运动中，人体更需要在出汗和消耗的同时补充大量水分。由于携带方便，瓶装水往往成为 体育 活动、 体育 赛事中不可或缺的一部分。正是因为这层关系，瓶装饮用水行业在全球的 体育 营销市场始终占据着举足轻重的地位，各类饮用水品牌为了扩大拓深 体育 营销版图，都在积极寻找与自身调性匹配的 体育 。
但是，大部分瓶装饮用水的配方高度相似，且价格普遍差异不大。想要抢占 体育 市场的先机，品牌往往就需要用差异化的包装和精心策划的营销活动来帮助自己的产品赢得更多的市场份额。从这几年国内瓶装饮用水与 体育 赛事达成的合作来看，明面上各取所需，实则暗流涌动。
除了百岁山之外，怡宝和农夫山泉也是国内瓶装饮用水品牌，在 体育 争夺战中的主力军。
怡宝以 体育 营销作为品牌升级的重要载体，利用 体育 运动承载的“专注、行动、协同、超越自我”等精神内涵来强化品牌“ 健康 、纯净”的功能价值。可以说 体育 与怡宝品牌的理念高度契合，也丰富了怡宝的品牌内涵。
怡宝的 体育 营销策略是通过从马拉松到专业路跑的路跑赞助体系实现跑步人群全覆盖，同时借助足球和自行车顶级赛事来提升品牌全国影响力。
从2016年开始怡宝就与北京、上海、厦门马拉松进行合作，同时整合了玄奘之路戈壁挑战赛、TNF100、八百里流沙等优质的 体育 IP，形成以全人群、专业化、体系化的“跑步运动绿色领跑者”形象。
此外，怡宝在足球领域也有广泛投资，包括拿下亚冠联赛的合作以及与中国男足国家队建立的合作伙伴关系。
近年来，怡宝洞察国内 体育 产业的发展大势，依托国家对 体育 产业和 体育 资产的改革，进一步整合 体育 营销的。2019年，怡宝正式成为中国国家队TEAM CHINA的合作伙伴。与TEAM CHINA达成合作，怡宝充分利用了品牌自身的优势，不仅借助国家队的品质进一步提升了产品的价值属性，更是依托国字号代表队带来的高曝光度，提升了产品的知名度和辨识度，帮助产品在国家队征战的过程中走向世界。
合作期间，怡宝相继推出中国国家队版怡宝水、中国国家队版魔力运动饮料，并在全国主要城市，京东、天猫等电商平台上线，把自身渠道众多、终端灵活的特点充分展现的同时，把TEAM CHINA品牌形象直接传达给广大消费者。
而农夫山泉参与这场争夺的时间比百岁山和怡宝都要早。1998年，农夫山泉就与法国世界杯直播以及北京奥运会申办活动结合在一起。随后又成为悉尼奥运会中国代表团训练比赛专用水、中国奥委会合作伙伴、CBA联赛的合作伙伴。
近年来，农夫山泉持续在国内外顶级 体育 IP上投资，从武汉网球公开赛、国际泳联再到中国男女篮国家队，再到成为2019至2021年中国游泳协会官方合作伙伴、官方饮用水与功能饮料赞助商，这些动作都进一步强化了农夫山泉在 体育 营销领域的地位和声望。
农夫山泉深耕 体育 营销，则是在已经进入 体育 领域的前提下，他们的目标是继续发掘 体育 市场的无限可能，持续稳固其在国内瓶装水市场的位置。 除此之外，进军国际市场对于农夫山泉来说也尤为重要，与FINA国际泳联达成合作伙伴关系，为来自全球的泳坛名将、名宿教练和各级官员等提供饮用水；赞助跳水世界杯、游泳世锦赛；成为西甲联赛中国区合作伙伴等，都是农夫山泉进一步拓宽品牌市场的妙棋。
另外，像今麦郎凉白开、康师傅、冰露等国内瓶装饮用水品牌，也都在暗中使劲。虽然他们并没有如百岁山、怡宝和农夫山泉那样大范围的在 体育 赛事领域投资，但他们也都在这场饮用水 体育 营销战中捡到了属于自己的一小部分份额。
例如，今麦郎凉白开从2017年到2020年三年间，一直作为CBA联赛的官方合作伙伴，为球场上的运动员、教练员提供饮用水支持，而CBA的高曝光也让他们从中得到了不小的收获。康师傅则是走了更加接地气的路线，从全民 体育 、草根 体育 的角度切入 体育 市场，从2019年至今赞助了百搭联盟篮球训练营、HEROS骑行嘉年华、“力加杯”海南省排球联赛和南京紫东?仙林半程马拉松等多项民间或地方级别的赛事，从下至上助力中国 体育 发展。
而作为中高端矿泉水代表的昆仑山和雅客长白甘泉品牌，则致力于通过高端小众的 体育 项目来深入沟通目标消费者。昆仑山在经过前几年网球营销之后，重点发力冬季项目，先后与北京昆仑鸿星冰球俱乐部和中国国家冰球队建立战略合作关系。而雅客长白甘泉则先后与中国体操队、中国击剑队和中国帆船队建立了战略合作关系，全面影响各层级消费人群。
随着全动的兴起和热潮，未来国内 体育 市场上还将会出现以大众为主题的 性赛事和非职业赛事，而在疫情逐渐得到控制， 体育 赛事及活动复苏的当下，这将会给到其他的小众或新成立的瓶装水品牌进入 体育 领域的契机，也将是无限的机遇。
03.
“短而杂”
国内瓶装饮用水 体育 营销误区
目前我国瓶装水品牌的 体育 营销赞助动作频繁，但是与依云、VOSS、可口可乐等已经趋于成熟的国际顶级品牌 体育 营销运作相比，仍然存在较多问题，总结下来无外乎就是两点——“短而杂”。
一方面，我国瓶装饮用水品牌大都习惯把目光集中在各类 体育 赛事的短期赞助上，并更愿意把 体育 赞助作为品牌的战术产品、附属产品，而非战略对待。
另一方面就是杂、种类杂，仅把赞助当做广告来看，并没有形成整合营销传播和有效的赞助权益激活。 我们在市场上很少能见到饮用水品牌结合赞助赛事，与用户、粉丝开展的激活行为，而他们实际的赞助效果也仅基于赛事体现，其他场景下基本等于零。
在与 体育 建立长期合作关系以及整合营销传播方面，百事可乐品牌旗下的Aquafina就是一个很好的例子。他们曾与美国职业棒球联盟MLB保持了20年的合作关系，并在与MLB合作期间，为自己的品牌打下了不俗的口碑。
早在19年，百事就获得了MLB广泛的饮料赞助权益，并与半数的联盟球队签署了赞助协议。作为百事旗下的瓶装水品牌，Aquafina也获得了一些俱乐部的主场广告植入等权益。
在随后的几个赛季，Aquafina又以MLB官方瓶装水合作伙伴的身份，参与了MLB旗下青少年赛事Pitch, Hit & Run以及MLB全明星赛和Home Run Derby等多数活动。2017赛季Aquafina还在芝加哥和纽约两队的主场揭幕战中大放异彩，并与其他9家棒球队开展了全赛季的营销活动。
在同年4月纽约洋基队和芝加哥小熊队的比赛中，百事也正式推出了针对消费者的营销活动。除了给予11支球队定制百事可乐包装罐的权益外，还以小熊队获得2016年世界冠军为亮点，推出了限量版的Aquafina瓶装水。
此外，Aquafina品牌也尝试开展了多种赞助激活项目，包括制作小熊队球员的比例全息影像，使其能与球迷一起打棒球，并将球迷体验发布在社交媒体；球迷还可以展示自己收藏的纪念版Aquafina瓶装水。而上述一系列营销操作，也让百事品牌和Aquafina品牌在棒球领域提升了一个高度。
虽然2017赛季结束后，MLB官方饮用水及饮料的被可口可乐公司拿下，但这不妨碍百事和Aquafina品牌在MLB积攒的口碑与影响力，得到其他 体育 项目的青睐。而后他们转战NFL赛场，用相同的手段同样把 体育 营销做的风生水起。
体育世界的节目表
篮球在中国广泛普及。作为国内篮球领域最权威的CBA赛事，它也有着高度的关注度。近年来，也培养了一批高素质的篮球人才。作为一个篮球联赛，在管理上极大的模仿了NBA模式，可以优化国内篮球的配置，让人才有一个合适的舞台发挥。易建联可以说是国内篮球界最耀眼的****。近年来，他参加了大小比赛，获得了无数荣誉，受到球迷的高度赞扬和喜爱。
易建联可以说代表了中国男篮历史上的一个时代。在和他的比赛中，球队的配合一定要变得相当可靠，每次都处于弱势。作为核心人物，易建联总能带领球员扭转败局，赢得最后的冠军。易建联现在成功了，能拥有现在的一切，离不开广东队老板娘的青睐和培养。说起广东队的老板娘，任何一个喜欢篮球的人都应该很熟悉。她被CBA称为“最漂亮的老板娘”。当初是因为吴迪，伯乐，还有易建联，这个优秀的资质，没有被抛弃就进场了。
吴迪，作为广东队的老板娘，管理宏远队的事务，价值40多亿。他不仅迷人，而且有突出的价值。即使到了一定年龄，他依然很美。平日里，她行事低调，处理事情处处显示出她的高情商和智慧。传闻宏远集团管理层很多人对初出茅庐的易建联并不看好，只有吴迪眼力识人，一口气和易建联签了2000万的合同，让广东队和易建联在今天变得异常火爆。
被赏识后，易建联努力提升自己，一直为球队做出自己的贡献，最终成为2005年中国最具影响力的球员。近几年易建联苦苦挣扎，经历了低谷。当时群里很多人觉得没必要和易建联续约，但是老板娘吴迪眼光长远，认为易建联一定是要做的材料。最后吴迪的前瞻性决策都申请了，易建联辜负了期望，给团队和团队带来了巨大的利益，同时也成就了自己。可以说今天的易建联，很大一部分来自吴迪。
易建联的能力配合吴迪的洞察力，成就了今天广东队的成绩。两者互利互补，也给篮球爱好者留下了美好的谈资。现在吴迪已经41岁了，但是身材和面值还是保养的很好。她也是一个肤色水灵的女孩。最后，我们希望她的团队在她的管理下越来越好。
在新华社发表文章在什么媒体刊登
2012年广东体育频道节目表 本节目表由广东今视传媒独家提供 时间 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 5:54 健身操 6:27 运动广场 7:00 直播 首发晨光 7:30 重播 首发晨光 8:02 运动课堂 9:00 直播 MLB美国职业棒球大联盟规赛 直播NBA赛事 12:00 直播 正午体育新闻 12:31 重播 美食天使 FUN享生活 车之道
（周三版） 重播 车之道
(周三版） 重播FUN享生活 绿因共同体：
英超前瞻 绿茵共同体：
英超战报 13:10 重播 车之道 重播 体育赛事选播 重播 体育赛事选播 首播 美食天使 首播 车之道
（周日版） 16:11 苑 直播 中国足球甲级联赛/直播 中国足球 16:43 绿茵共同体：
世界足球杂志 网球杂志 世界田径杂志 17:13 直播 超级游戏之超级街霸4春季赛 18:13 前沿足球 18:18 直播 体育世界 19:30 直播 足球周刊 女排/珠超 直播CBA赛事 武行天下 直播CBA赛事 直播 羽超 直播CBA赛事 20:30 狂野角斗士之WWE美国职业摔角赛篮球大本营 直播 英超联赛/足球杯赛事 21:00 羽乐无限 21:27 直播 晚间体育新闻 22:27 中国体育**公告-- 22:35 绿茵共同体：英超精选 绿茵共同体：中超精选 我爱高尔夫 狂野角斗士之WWE美国职业摔角赛 一足即发 23:30 重播 体育赛事选播 劲速天地 CBA实况足球 重播 NBA赛事 辉常好球 25:00:00 重播 体育赛事选播 重播NBA赛事 绿茵共同体：意甲精选 CBA实况录像 直播 意甲联赛 27:00:00 英超世界 直播 西甲联赛/直播 法甲联赛 广东电视台体育频道节目表说明： 本价格的解释权属于广东电视台广告部所有。
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